搜索引擎如何对网页进行排名

SEO影响力SEO影响力 in SEO 2022-01-23 1:44:01

发现,抓取和索引内容仅仅是流程的第一部分。搜索引擎还需要一种在用户执行搜索时匹配结果的排名的方法。这是就搜索引擎算法用处。

搜索引擎 search engine

每个搜索引擎都有用于对网页进行排名的独特算法。但是,由于 Google 是迄今为止使用最广泛的搜索引擎(至少在西方世界),因此在本指南的其余部分中,我们将重点关注该引擎。

Google 有 200 多个排名因素。没有人知道所有的这些排名因素,但是关键因素却是已知的。

外链

外链是 Google 最重要的排名因素之一。

Google 的搜索质量高级策略师 Andrey Lipattsev 在 2016 年的一次在线网络研讨会上证实了这一点。当被问到两个最重要的排名因素时,他的回答很简单:内容和链接

可以。我可以告诉你它们是什么(排名前两个的因素)。一个是内容。一个是它是指向你网站的链接.

自 1997 年链接引入 PageRank 以来,它一直是 Google 中重要的排名因素,PageRank 是一种根据指向外链数量质量来判断网页价值的公式。

我们分析了超过 10 亿个页面,并发现链接到该页面的网站数量与它从 Google 获得的自然流量之间有着明显的相关性。

但是,这并不只关乎数量,因为并非所有外链都是一样的。具有少量高质量外链的页面完全有可能胜过具有许多低质量外链的页面。

良好的外链具有六个关键属性。让我们仔细研究一下两个最重要的部分:权重相关性

链接权重

来自高权威页面外链通常对排名影响最大。

你如何定义权重?在 SEO 中,有权重的页面和网站是具有许多外链(或“投票”)。

我们有两个指标来估算网站和页面的相对权重:

  • 网站评分(Domain Rating): 网站的权重指标,范围为 0–100。
  • 网址评分 (URL Rating): 页面的权重指标,范围为 0–100。

链接相关性

来自相关网站和网页的链接通常是最有价值的。

Google 在讨论搜索是如何工作的时候,就说到了相关性对页面影响。

如果该主题上的其他知名的网站都链接到了该页面,则表明该页面上的信息是高质量的。

如果你想知道相关性为何重要,请考虑一下现实世界中的事物是如何运作的。在寻找最好的意大利餐厅时,你可能会相信厨师朋友的建议而不是兽医朋友的建议。但是,如果你正在寻找猫粮推荐,那就另当别论了。

相关性

Google 有很多确定页面相关性的方法。

最基本的,它将查找包含与搜索词相同的关键词的页面。但是相关性不仅仅只有关键词匹配。

Google 还使用交互数据来评估搜索结果是否与搜索词相关。换句话说,就是用户觉得页面对自己有帮助吗?

例如 “苹果” 的所有排名靠前的结果都与技术公司有关,而不是水果。 Google 从互动数据中知道大多数用户正在寻找前者而不是后者的信息。不过,互动数据远非 Google 做到这一点的唯一方法。

小提示: 互动数据和知识图谱并不是 Google 用来了解页面与搜索词相关性的唯一技术。许多工作是使用诸如 BERT 和 RankBrain 之类的技术来理解搜索词本身背后的含义和意图来完成的。

新鲜度

新鲜度是基于搜索词的排名因素,这意味着它对某些结果的影响比对其他结果的影响更大。

对于 “what’s new on amazon prime” 这样的搜索,新鲜度很重要。因为搜索者想了解最近添加的电影和电视节目。这可能就是 Google 给新发布或新更新的页面排名更高的原因。

话题权威性

Google 希望对具有该话题权威的网站的内容进行排名。这意味着 Google 可能会将网站本生视为评价搜索结果质量的标准。

页面速度

没有人喜欢等待页面加载,而 Google 知道这一点。因此,他们将网页速度列为 2010 年台式机搜索和 2018 年移动搜索的排名因素。

许多人执迷于页面速度,值得注意的是,你的页面排名无需闪电般快速。谷歌表示,只有你页面速度过慢时才需要考虑速度问题。

换句话说,在网站上节省几毫秒的时间不太可能提高排名。它只需要足够快就不会对用户产生负面影响。

你可以在 PageSpeed Insights 中检查任何网页的速度,同时还有速度优化的建议。

移动端友好

65% 的 Google 搜索发生在移动设备上。因此,自 2015 年以来,移动设备友好性就成为移动设备搜索排名的一个重要因素。

自 2019 年以来,由于 Google 改用移动设备优先索引技术,移动设备友好性也是成为了桌面搜索的排名因素。这意味着 Google 在所有设备上 “主要将内容的移动版本用于索引和排名”。

换句话说,移动不友好性可能会影响排名。

你可以使用 Google 的移动设备友好测试工具或 Google Search Console 中的移动设备可用性报告来检查任何网页的移动设备友好性问题。

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